The Digital Pill

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Cuando me convertí en VP de Integración Digital de McCann, entre las primeras cosas que hice en mi nuevo rol de «transformador cultural» fue crear algo super simple: un correo que empecé a enviar todos los días llamado las «Digital Pills». Dos o tres piezas de contenido (Tecnología, Publicidad Digital, innovación o simplemente Coolhunting de tendencias), con dos o tres lineas de explicación y un link. Así de simple.

Por más de 4 años, envié cada día de la semana una de estas «Digital Pills». Incluso empecé a compilarlas cada 100 números como «Especiales».

Y me encantaba hacerlo. Me mantenía al día, mantenía al día a mi equipo… Y poco a poco lo que partió simplemente como un «update» diario para mi equipo, para McCann y los clientes locales, fue subiendo y subiendo… Hasta convertirse en el documento de coolhunting oficial de McCann Worldgroup. Llegando cada día a más de 4,500 personas en Latinoamérica y Europa.

Lamentablemente, como todo, las Digital Pills cumplieron su ciclo. Pero mucha gente hasta el día de hoy las recuerda y me las sigue pidiendo… Asi que ahora que tengo una consultora de Marketing, Creatividad y Contenido dije… ¿Y si las vuelvo a reeditar? Ya no una vez por día; pero sí cada viernes. Tres piezas culturalmente relevantes en Tecnología, Innovación, Marketing o tendencias. Si quieres recibirla todas las semanas en tu correo…

Mi nuevo mac… es un iPad?

Lo tengo en mi cabeza hace rato. Les conté hace un tiempo como perder mi Apple Watch de 400 lucas (eso vale en Chile), porque por 3 semanas perdí mi garantía, me llevó a conocer el Mi Fit de Xiaomi (23 lucas, hoy uso la 4ta generacion y feliz), y con eso abrir mi ecosistema a Google en vez de Siri (más inteligente, bilingue, etc), andar vitrineando el Samsung S10 y el Huawei P30 Pro… y, ultimamente, mi cambio de iPad al Samsung tab s6, donde ahora escribo esto, feliz y contento…

Hasta que salgo de McCann luego de 20 años (lo habia contado en Instagram, pero claramente donde explotó la noticia fue acá en Linkedin, todavia no me creo la cantidad de views) y me encuentro sin mi herramienta fundamental. Sin mi amigo Mac.

Y claro. el Tab es exquisito. Me funciona perfecto para muchas de las cosas que necesito hacer, como correos, ediciones simples de PPT y hasta conectar a una pantalla y usar su lapiz exquisito (e incluido) para pasar los slides. El setup me encanta:

El punto es que mi herramienta principal es keynote. Y editar en iMovie. Y ahi… estamos mal con cualquier PC. Ni que decir Android.

Sí. Mala epoca. Por el CoVid, por la recesión… pero un nuevo pelo en la sopa. Porque elegir qué Mac tener hoy mismo, es imposible. Porque salió esto:

El mac actual, tiene un teclado de mierda. El «mariposa». Lo tuve, lo viví y lo sufrí. El Macbook Air (que recien salio en EEUU; claramente no llega luego, menos en estos momentos)… no es para un power user. Y finalmente, esta posible maravilla de iPad pro con un teclado tipo computador, no aparece sino hasta Mayo. Nadie lo ha probado. Nadie sabe qué tal. Pero entre lapiz, teclado y dongles, será más o menos un Macbook Air en precio. Auch.

Mi proximo mac es un iPad? Tu proximo computador es un tablet?… Mmm está dificil. Yo, al menos, voy a esperar. Al menos hasta que salga el teclado del iPad. Ahi decidiré que tan vital es tener un Mac (y conformarme con el 2019), o ver si realmente, al fin, Apple hace con el iPad, lo que el iPhone hizo en los teléfonos.

Mis imperdibles tecnológicos

Todavía me estoy poniendo al tanto con WordPress (el maldito me borró un tremendo post que estaba escribiendo), así que definitivamente no entra todavía en mi lista.

Pero acá les doy mi Top 10 de «must-haves» versión Febrero 2013. Más de alguno les va a gustar:

FlipBoard y Zite. Porque son revistas para Tablet hechas a tu medida. Unicas como tus gustos: la primera, toma tus redes sociales y sitios favoritos (a esto, niños, se les llama «CSS» o Contenido Sindicado: tu te suscribes a tus sitios, y te llegan via Google Reader cual mail, para leerlos rápido), y los convierte en una revista. Con hojeo y todo. El segundo, es coolhunting de tus contenidos favoritos, y permite sumar más. Osea, hojeas el contenido que te gusta, pinchas tu favorito, lo lees y hasta compartes en tus redes sociales.

Evernote. El moleskine digital: una App para smartphones, tablets y Pcs que suple desde la nube tu falta de memoria: puedes escribir o grabar notas directo desde la App o «mandarle un mail» para que quede guardado. Muy útil cuando ves un link o sitio que quieres revisar con más tiempo, despiertas a las 3 am con una idea o quieres un listado de compras actualizado. Sirve hasta como «Word» simplificado.

Shazam, porque se acabó el «¿Qué canción es esa?» Y desde que me di cuenta que $0,99 es sólo $0,99, el click siguiente me hace dueño de esa canción en iTunes.

Apple TV: Con el nuevo Mac, sin cables ni configuración, «replica» lo que estás viendo en tu compu y lo lanza en rutilante HD a la tele frente a ti. Hasta mutea el Mac para que no te compliques. Genial.

Impresora Inalámbrica: Ni tanto más cara, y mucho más útil: «Papá, imprímeme una foto de…» Ya está saliendo de la impresora, hijo mio. ¿Bonus Track? Imprime desde tu SmartTV las fotos de Facebook y déjalos locos a todos.

Waze: Está bien una ley contra el alcohol y la conducción; pero si bajas la dosis a «nada», definitivamente algún pechoño superpoderoso se hizo el vivo. Por eso Waze es tremenda ayuda: una Red Social de automovilistas que se ayuda entre sí con los tacos, los accidentes y los amigos en su camino. Mientras más lo usan, más inteligente se vuelve. Y hasta reconoce tus viajes de rutina y te da mejores rutas. Son miles de chilenos los que lo usamos y, hasta ahora, sólo buenas experiencias.

iPad: No dije tablet, dije iPad: Y este punto son 3 en uno: Por los Ebooks que los agradece mi espalda (30, 40, 50 libros y comics en una tableta de cristal y acero), y que altiro les digo «prueben y luego critiquen»: el eBook te permite hacerle doble click a una palabra para que, sin estar conectado y usando solo el diccionario interno del iPad, sepas la definición de la palabra. O pasar el dedo por la frase y dejarla marcada; hacer anotaciones y mandar por mail un texto interesante. Hazte eso, papel.
¿Segundo punto? Si viajas mucho, se acabó el «pin-pun: señores pasajeros…» El capitán no te habla más con tu Entretenimiento a Bordo. Cuidado eso sí con el que se echa para atrás cuando vas en Economy, que casi me lo eché más de una vez. ¿De donde bajar películas? Primero, en mp4; segundo, Cuevana (antes de ver la película, copia todo el link desde «=?id» y descarga. TheCinemaOnline -¡Cuevana para ver desde iPad!-  y SeriesYonkis funcionan igual de bien. Y no olvides comprarte audífonos con cancelación de ruido. De nada.

Clear: la App del 2012 por lo simple, y la interfaz copiada por MailBox (ver siguiente punto): Hacer notas y listados nunca fue tan simple e intuitivo. Una maravilla de interfaz. Los macabeos lo encontrarán una genialidad. «Te traje todo lo que me pediste, amorcito».

Mailbox App: se hicieron famosos por su App que en realidad es un «tome un número» digital. Usa la interfaz de Clear y «les da a tus mails el lugar que les corresponde», pudiendo pedirle que te avise de ciertos mails en 1 hora más, cambiar el orden por prioridades o desconectarte por un rato sin urgirte. Vean el demo. Yo estoy a 60,000 personas de tener mi App. Wuhuuu!!

Y ahora, la pregunta de rigor: ¿Qué se me quedó afuera, que realmente cambia tu día y mejora tu vida? Compartid.

Refresh additive: Electric Guest & Neon Indian

Entre lo ritalín que soy -hasta mi tarjeta lo dice, oiga-, y la eterna
búsqueda de cosas nuevas propias de un madmen versión 2012, acá les dejo
dos de mis grandes refresh auditivos de la semana. Sorry a los hipsters
que ya los escucharon y hasta se cansaron de tanto oírlos, ah?

El primero: Electric Guest. Tremenda canción. «This Head I Hold», que de
hecho le da nombre a su disco.

Y estos, quizás un poco más conocidos: Neon Indian.